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    日前，美國Printing Impressions雜志發(fā)布《2022年美國印刷買家100強(qiáng)排行榜》。這一基于預(yù)測的榜單對于我們了解美國市場印刷需求變化具有重要價(jià)值。

1 印刷需求暴漲600多億美元

榜單顯示，2022年，美國百強(qiáng)印刷買家企業(yè)預(yù)計(jì)將采購578.52億美元的印刷品，同比2021年增長2.92%，占比達(dá)到美國印刷總需求2012.05億美元的28.8%，與上年相比基本持平。

其中，前10強(qiáng)印刷買家企業(yè)的印刷總需求預(yù)計(jì)為135.76億美元，同比增長6.38%，在100家企業(yè)中占比達(dá)到23.47%，比重有小幅提升。

需要指出的是，2022年預(yù)測的2012.05億美元的美國印刷總需求，相比于2021年榜單中的1397.68億美元提升超過600多億美元，這也在一定程度上，反映出后疫情時(shí)代美國市場印刷需求的強(qiáng)勁復(fù)蘇。

2 前10強(qiáng)印刷買家變化多

總的來看，本次榜單中的前10名企業(yè)與2021年榜單基本一致，換手率為20%。

時(shí)隔一年，美國郵政局(U.S.POSTAL SERVICE)、百事國際集團(tuán)(PESICO INTERNATIONAL)依舊占據(jù)榜單的前兩名;美國電話電報(bào)公司(AT&T)、3M公司(3M CO.)跌出前10名;而康卡斯特公司(COMCAST CORP.)、CVS健康(CVS HEALTH)取而代之進(jìn)入前10名。

下面，就讓我們著重分析本次榜單前10名企業(yè)，及其同領(lǐng)域競爭對手企業(yè)2022年印刷需求變化情況。

榜單顯示，美國郵政局依然維持了其榜首地位。盡管近年來，郵件量呈現(xiàn)下降趨勢，但其標(biāo)簽、包裝業(yè)務(wù)仍占其20.3億美元年度印刷支出的一半以上。

與之對比，另一家物流巨頭聯(lián)邦快遞(FEDEX CORP.)，以8億美元的印刷需求排在第21位，同比增長小于1%;UPS排在第43名，印刷需求為5億美元，同比增長16%。

百事國際集團(tuán)(PEPSICO INTERNATIONAL)以接近18億美元的印刷需求排在第2名，印刷需求同比增長超過6%。需要指出的是，目前，百事國際集團(tuán)開始追求可持續(xù)包裝，在2025年之前要更換大部分包裝材料。其競爭對手可口可樂公司(COCA-COLA COMBINED)的排名持續(xù)下降，2022年，預(yù)計(jì)可口可樂公司的印刷需求為4億美元，同比下降20%。

亞馬遜公司(AMAZON)則占據(jù)前三甲的最后一個(gè)位置。2021年，亞馬遜公司的印刷需求超過13億美元，同比增長44%。作為一家在線零售商，其三分之一的印刷需求來自促銷和零售市場，剩下的三分之二是瓦楞紙包裝與數(shù)字圖書印刷。

作為第二大印刷需求買家，“衛(wèi)生”細(xì)分市場在新冠肺炎疫情暴發(fā)后需求達(dá)到頂峰。后疫情時(shí)代，人們更加注重衛(wèi)生工作，這也為寶潔公司印刷需求的增加提供了諸多利好。在新榜單中，寶潔公司以超過13億美元的印刷需求排在第4位，名次相比2020年預(yù)測上升2名。

強(qiáng)生公司(JOHNSON&JOHNSON)則位列第5，與去年一致。2022年，該公司的印刷需求預(yù)計(jì)為13.33億美元，同比明顯增加。

華特迪士尼(WALT DISNEY CO.)的排名下降了3位，來到第6名。受疫情影響，華特迪士尼2022年的印刷需求為12.70億美元，相比去年預(yù)測的超過14億美元，也呈現(xiàn)出較為明顯的下降。

折扣零售業(yè)的另一個(gè)巨頭，沃爾瑪公司(WALMART)以12億美元的印刷需求排在第7位，同比增長57%。縱觀整個(gè)榜單，折扣零售業(yè)占據(jù)了百強(qiáng)買家印刷需求的6.9%。

蘋果公司(APPLE INC.)保住了第8名，也是前十名中唯一的電子領(lǐng)域企業(yè)。盡管iphone13手機(jī)在功能上升級頗多，市場反響也良好，但受制于疫情導(dǎo)致的換機(jī)周期延長和蘋果包裝的減量化處理，2021年蘋果公司的印刷需求為11.40億美元，增長并不顯著。

康卡斯特公司(COMCAST CORP.)作為電信領(lǐng)域的代表，也以10.26億美元的印刷需求排在第9名。盡管相比往年，電信企業(yè)在印刷百強(qiáng)買家榜上表現(xiàn)并不亮眼，但電信企業(yè)的印刷需求依然占比不低。

與強(qiáng)生公司同處制藥領(lǐng)域，在2021年榜單中排在第12位的CVS健康(CVS HEALTH)，也憑借10.26億美元的印刷需求進(jìn)入前10名。

3 細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)新變化

榜單中，前25家企業(yè)的印刷需求占到百強(qiáng)印刷買家企業(yè)全部印刷需求的近一半，并可能超過美國全部印刷需求的1/6。

其中，醫(yī)療/制藥(15.1%)、包裝食品(11.8%)、個(gè)人護(hù)理(8.3%)和電信(7.9%)等細(xì)分領(lǐng)域，占據(jù)了全部需求的前4名。

盡管美國市場印刷需求有復(fù)蘇的跡象，但印刷產(chǎn)品在美國經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中呈現(xiàn)下降的趨勢，新一代信息技術(shù)對于印刷產(chǎn)品的替代依然值得關(guān)注。

來源：科印網(wǎng)作者：王森